В обиходе понятия "брэнд", "торговая марка", "товарный знак" с равной степенью вероятности могут иметь как сходные, так и абсолютно разные значения. Нередко "брэнд" ассоциируется с раскрученным именем, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара, а "торговая марка" - это только название, которое лишь при определенных усилиях может стать брэндом.
Рассматривая вопросы в области охраны интеллектуальной собственности, не будем скрупулезно разбираться в существующей путанице обиходных понятий. Патентное законодательство РБ защищает ряд объектов интеллектуальной собственности, среди которых изобретения, полезные модели, промышленные образцы,: и товарные знаки. Мы воспользуемся этим юридическим термином, согласно которому "Товарный знак" - это обозначение, призванное отличать однородные товары (услуги) разных производителей.
Согласно Закона Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания" (далее Закон) в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные обозначения или их комбинации. Эти объекты могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании.
Таким образом, в качестве товарных знаков можно защитить практически все или многие атрибуты, идентифицирующие производителя или товар:
- наименование, логотип предприятия;
- слоган;
- наименования различных видов продукции;
- дизайн упаковки, этикетки;
- оригинальную форму товара, упаковки.
***
Для регистрации товарного знака необходимо подать заявку на товарный знак в Национальный центр интеллектуальной собственности (Патентный орган). Заявка оформляется в соответствии с "Правилами составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака (знака обслуживания)".
Заявка должна содержать сведения о Заявителе, перечень товаров и услуг, для которых регистрируется товарный знак, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг. К заявке прилагается набор графических изображений товарного знака, документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере, документ, удостоверяющий полномочия патентного поверенного, если заявка подается через патентного поверенного.
Согласно законодательству РБ Заявителем может быть любое физическое или юридическое лицо. Иностранные юридические лица, имеющие постоянное местонахождение в зарубежных странах, или граждане и лица без гражданства, проживающие за пределами Республики Беларусь, но ведут в Республике Беларусь дела, связанные с регистрацией товарных знаков, могут действовать только через патентных поверенных Республики Беларусь. Национальный заявитель может осуществлять всю работу по регистрации самостоятельно либо работать через патентного поверенного.
В процессе регистрации товарного знака Патентным органом осуществляется экспертиза обозначения. Процесс это долговременный, длится порядка 20-24 месяцев, однако результат стоит того: исключительные права на обозначение в отношении одного и того же товара могут принадлежать только единственному Заявителю. Если в результате экспертизы вынесено Решение о регистрации товарного знака, то срок его охраны исчисляется с момента подачи заявки на регистрацию товарного знака.
Охранным документом для товарного знака является Свидетельство. Оно - гарант исключительного права владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в Свидетельстве.
Согласно Закона Республики Беларусь "О товарных знаках и знаках обслуживания" (далее Закон); исключительное право на товарный знак - это право владельца использовать товарный знак и распоряжаться им, а так же право запрещать использование товарного знака другими лицами.
Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет с даты поступления заявки в Патентный орган. По заявлению Владельца ее срок может быть неоднократно продлен каждый раз на 10 лет. Поскольку, в РБ основополагающие законы, регулирующие отношения в области охраны промышленной собственности действуют уже более 10 лет (с 1993 года), срок действия первых товарных знаков в РБ заканчивается в 2003-2004 годах. Владельцам товарных знаков важно не пропустить сроки для выполнения процедуры продления регистрации, чтобы не лишиться права на свои обозначения, продержавшиеся на рынке в непростое время более 10 лет.
***
Рассмотрим, каким образом все эти вопросы, связанные с правами в области интеллектуальной собственности могут касаться торговых предприятий (магазинов). Торговым предприятиям необходимо быть внимательным вдвойне и к своим конкурентам, и к своим поставщикам, и к товарам, выставленным на продажу.
С одной стороны, торговое предприятие (магазин) - место высокой концентрации брэндированных товаров, подавляющее большинство которых защищены патентным правом в режиме товарных знаков. Имея дело с "чужими" товарами, чужими товарными знаками, чужими правами важно знать допустимые границы работы с ними. Велико заблуждение тех, кто считает, что в случае подделки нарушителями являются недобросовестные изготовители. Нарушением прав владельца товарного знака признается не только изготовление, но и ":предложение к продаже, продажа и иное введение в гражданский оборот или хранение с этой целью:" товара-подделки, причем обозначение на товаре может быть как тождественное зарегистрированному, так и сходное с ним до степени смешения. Таким образом, продавая контрафактный товар, магазин является нарушителем и несет ответственность в полной мере за нарушение чужих исключительных прав. Кроме требования о прекращении нарушения товарного знака и взыскании причиненных убытков защита прав от незаконного использования товарного знака предусматривает арест или уничтожение товара, наложение штрафа в пользу потерпевшей стороны в размере стоимости товара, передача товара в пользу потерпевшей стороны.
С другой стороны торговое предприятие - самостоятельно развивающийся участник рынка, предлагающий комплекс услуг и стремящийся сформировать или усилить свой собственный брэнд. По мнению экспертов в ближайшее время можно ожидать ряд серьезных изменений инфраструктуры торговли в Беларуси: вторжение крупного капитала в сферу розничной и мелкооптовой торговли; укрупнение торговых предприятий, создание крупных торговых сетей по всей стране; усиление конкурентоспособности путем выбора ассортимента, введения дополнительного сервиса в магазинах. А всякий капитал (и материальный, и нематериальный) требует защиты от внешних посягательств.
Первым шагом на пути сохранения конкурентной позиции на рынке для торгового предприятия, также как и для товара, является охрана идентифицирующих его атрибутов. Патентная охрана их в качестве товарных знаков позволяет это осуществить.
Специфика выбора названия и защиты товарных знаков для магазина.
При выборе обозначения для регистрации в качестве товарного знака необходимо удостоверится:
- может ли знак быть зарегистрирован, не является ли он описательным выражением или общеупотребительным термином;
- годится ли знак для использования, не нарушает ли он права владельца или пользователя других знаков.
Различают четыре типа товарных знаков:
- случайные, взятые произвольно;
- намекающие, вызывающие ассоциации;
- описательные;
- общеупотребительные родовые названия.
Не испытывая затруднений с первыми, последние два типа при регистрации требуют особого внимания. Советское наследие восприятия магазина как безликого места торговли, укоренили и размножили названия магазинов, обладающие слабой отличительной способностью: "ХЛЕБ", "ПРОДТОВАРЫ", "ТОРТЫ", "ТОВАРЫ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ"...
Законом определен перечень оснований для отказа в регистрации обозначений в качестве товарного знака. Не допускаются к регистрации обозначения описательного характера, то есть те, которые содержат сведения, касающиеся самого товара или его изготовителя. К ним относятся обозначения, указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товара, а также на место и время их производства или сбыта. Это основание для отказа является довольно "популярным". Конкуренты должны иметь равное право на использование одного и того же описательного языка при рекламировании, маркетинге и продаже потребителям своих товаров. Поэтому абсурдно предоставлять правовую охрану обозначению, указывающему на вид товара, например магазин "МОЛОКО" или "РАДИОТОВАРЫ". Не допускаются к регистрации обозначения, не имеющие признаков различия, лишенные оригинальности и индивидуальности. К таким знакам относятся обозначения, состоящие из сочетания цифр или букв в обычном шрифтовом исполнении, простых геометрических фигур (например, квадратов, ромбов, треугольников), линий, реалистического изображения товаров; а также знаки, представляющие собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, официальные клейма, награды и другие знаки отличия. Не регистрируются также общепринятые термины и символы (например красный крест, чаша со змеей для фармацевтических товаров) и знаки, вошедшие во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида, то есть бывшие товарные знаки, перешедшие в силу определенных причин в разряд общепринятой лексики, например, "целлофан", "вазелин", "ланолин", "сахарин", "термос", "примус", "граммофон", "магнитофон", "кульман", "оптиметр", "линотип", "нейлон", "линолеум", "новокаин" и др.. Близки к переходу в общепринятую лексику товарные знаки Pampers, Xerox. Не допускается регистрация товарных знаков, которые являются ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя (например, знак белорусского заявителя содержит изображение Эйфелевой башни- символа Франции, к которой заявитель не имеет никакого отношения), а также товарные знаки, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Однако, одно и тоже название может быть охраноспособно для одного вида товаров и неохраноспособно для другого товара. Например, название "Метро" для транспорта - неохраноспособно, а вот для торгового предприятия оно носит фантазийный характер (а не указывает на вид товара), и поэтому может быть зарегистрировано как товарный знак.
Рекомендации при регистрации товарного знака
После того, как название определено, проверено на охраноспособность, проведен поиск на уникальность среди уже зарегистрированных товарных знаков и поданных на регистрацию заявок, необходимо обдумать для каких товаров и услуг испросить регистрацию.
Действие охраны на товарный знак может быть распространено как для одной, так и для целого ряда групп товаров и услуг. Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) содержит товары и услуги, сгруппированные по 45 классам. МКТУ претерпевала ряд изменений, сегодня действует ее 8-ая редакция, в которой отсутствует такие услуги, как "...реализация товаров, в том числе через магазины, снабжение товарами...". Еще в 2000 году была возможность зарегистрировать товарный знак, например, для услуг по реализации товаров, в том числе кухонной мебели, дверей паркета. Сегодняшняя практика защиты товарных знаков торговых предприятий (магазинов) такова, что при регистрации охрана испрашивается для всех предлагаемых им товаров и услуг. Комбинированный товарный знак "Мистерия звука", используемый одноименным музыкальным магазином зарегистрирован для товаров 9 класса - диски звукозаписи, магнитные носители информации, 35 класс- реклама, услуги, связанные с торговлей компакт-дисками, видеокассетами, грампластинками, а также для ряда услуг 41, 42 класса, среди которых развлечения, управление делами по авторскому праву.
"Douglas" - товарный знак, принадлежащий всемирно известной сети парфюмерных магазинов.
Международный товарный знак Douglas зарегистрирован в 38 странах, в том числе и в Беларуси, для товаров 8-ми классов, включающих парфюмерию и косметику, и все близкие и сопутствующие товары от бижутерии до зонтов и одежды. Интересно также, что на территории Украины владельцу товарного знака Douglas отказано в регистрации в отношении товаров 03 класса - парфюмерия, косметика. Рискну предположить, что отказ является следствием более ранней регистрации сходного обозначения на территории Украины. Это доказывает, что брэндовые названия магазинов наряду с брэндовыми названиями продуктов, требуют не только каждодневной работы по продвижению, но и тщательной защиты на всех фронтах. При выходе на внешний рынок рекомендую осуществить международную регистрацию товарного знака сразу в нескольких странах. Это значительно сокращает расходы и расширяет возможности охраны.
"real,-" - товарный знак, принадлежащий всемирно известной сети продуктовых магазинов.
Международный товарный знак real,- зарегистрирован в 14 странах для товаров 5-ти классов, включающих в себя продукты питания.
Практика успешной работы зарубежных торговых сетей такова, что наряду с товарами производителей с высоким уровнем известности и предпочтения, торговые предприятия создают и продвигают собственные товары, обозначенные собственными товарными знаками. Такая возможность предоставляется и законодательством: "...лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой знак на реализуемых ими товарах наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также помещать его вместо товарного знака изготовителя...". Это один из инструментов, позволяющих контролировать и управлять созданием собственного брэнда.
***
Использование объектов интеллектуальной собственности - тема еще одной статьи. Попытаемся коротко осветить этот вопрос.
В условиях рыночной экономики интеллектуальная собственность выступает в качестве товара наряду с материальными объектами предприятия, причем стоимость ее в некоторых случаях значительно превышает стоимость материальных объектов. Товаром являются права на объекты интеллектуальной собственности.
Владелец может предоставить это право для использования любому лицу по лицензионному договору или передать это право навсегда по договору об уступке товарного знака. Подобные договоры должны быть зарегистрированы в Национальном центре интеллектуальной собственности, как и любые иные договоры, содержащие соответствующий раздел о правах на объекты интеллектуальной собственности.
Лицензия может быть исключительная и неисключительная. В обоих случаях передача прав осуществляется не на безвозмездной основе. Лицензионные выплаты - законные затраты предприятия приобретшего лицензию. А лицензионные поступления - это внереализационные доходы предприятия, передавшего права.
Лицензионные выплаты могут быть осуществлены в виде:
- роялти, периодически уплачиваемые суммы, величину которых и периодичность стороны определяют в договоре: ежегодно, раз в полгода, ежеквартально и т.д. Размер роялти зависит от того, что принимается за базу, прибыли или обороты предприятия.
- паушального платежа определенной фиксированной суммы, уплачиваемой при передаче прав единовременно или в несколько этапов.
При организации дочернего предприятия учредитель может внести в уставный фонд в качестве неденежного вклада имущественные права на использование товарного знака. Кроме всего прочего, стоимость товарного знака (Вашего нематериального актива), связанного с потоками иных предприятий посредством лицензионных договоров, растет в цене значительно быстрее.
Итак, основные возможности использования объектов интеллектуальной собственности:
- Лицензирование: продажа или коммерциализация (передача прав для использования) прав на объекты интеллектуальной собственности.
- Защищенность стратегически важных объектов интеллектуальной собственности предприятия повышает ценность вашего предприятия в глазах инвесторов и финансовых учреждений.
- В случае продажи нематериальные активы предприятия могут существенно поднять его стоимость, в случае слияния - повысить долю в уставном фонде. При образовании нового предприятия имущественные права на объекты интеллектуальной собственности можно внести в уставный фонд в качестве неденежных активов.
Таким образом, грамотное использование прав на объекты интеллектуальной собственности и распоряжение ими может принести предприятию дополнительный доход, увеличить долю, занимаемую на рынке, привлечь инвестиции.
Интеллектуальная собственность - фундамент благосостояния.
