Первое место в рейтинге самых дорогих
брендов мира в 2009 году по версии Interbrand заняла компания
Coca-Сola. Ее торговая марка оценивается в 68,7 млрд долларов - это на
3% больше, чем годом ранее.
На втором месте в новом
рейтинге оказалась IBM - стоимость ее бренда составляет 60,2 млрд
долларов. По сравнению результатом годичной давности бренд подорожал на
2%. У остальных лидеров рейтинга за 2008 год стоимость брендов
снизилась.
Так, только на третьем месте в этот раз оказался
Microsoft - его торговую марку специалисты оценили в 56,6 млрд
долларов. В отчете Interbrand сказано, что стоимость бренда снижается,
в частности, из-за того, что Internet Explorer постепенно теряет долю
рынка.
Пятерку 2009 года замкнули General Electric (47,8 млрд
долларов, минус 10% по сравнению с прошлым годом) и Nokia (34,9 млрд
долларов, минус 4%). В десятку также вошли McDonald's, Google, Toyota,
Intel и Disney. Наибольший рост среди первой десятки показал бренд
Google - плюс 25% по сравнению с 2008 годом. Теперь торговая марка
поисковика стоит 32 млрд долларов.
В 2008 году пятерка лучших
брендов выглядела следующим образом: Coca-Cola, Microsoft, IBM, General
Electric и Nokia. Таким образом, за 12 месяцев пятерка практически не
изменилась.
Российские компании в список ста самых дорогих брендов-2009, как и годом ранее, не вошли.
В
пресс-релизе Interbrand отмечается, что в связи с финансовым кризисом в
2009 году значительно снизилась стоимость финансовых брендов. В то же
время стоимость технологических брендов почти не меняется, а вот
торговые марки, связанные с роскошью и товарами для потребителей, -
наоборот, устойчиво растут в цене.
